Hoppa till huvudinnehåll
Insight · Attribution

Insight · Attribution

UTM-taggar utan diskussion senare.

En kampanj utan UTM-taggar är osynlig för attributionsmodellen. En kampanj med inkonsekventa taggar är värre, den ljuger i analysen. Här är de sex parametrarna, namngivningskonventionen vi rekommenderar, och en gratis mall ni kan kopiera.

Småfel i taggningen kostar inte ett klick, de kostar ett kvartal i analysen.

Kelvin Luhr
Senior analytiker

Jag har städat tillräckligt många UTM-tabeller för att veta att problemet aldrig är taggar som saknas. Det är taggar som finns, men är inkonsekventa.

Varför detta är viktigare än det verkar

UTM-taggar är en utility, men de bär hela attributionsmodellens första lager. Om utm_source ena dagen är facebook och nästa dag är Facebook så får ni två kanaler i rapporten där ni har en. Om en kollega skriver google_ads där en annan skriver googleads så bryts den naturliga grupperingen i Looker Studio.

Det är inte ett tekniskt problem, det är ett konventionsproblem. Och det är inte synligt i realtid, det märks först när någon frågar ”vad gjorde vår sociala satsning förra kvartalet?” och ni ska sammanställa svaret.

Konsekvens är hela värdet. En konsekvent dålig konvention är bättre än en inkonsekvent perfekt.

De sex parametrarna

Tre används nästan alltid, två är situationella, en (utm_id) öppnar för avancerad analys i GA4. Lägg bara till de ni faktiskt har en plan för.

  1. 01

    utm_source

    Vilken plattform trafiken kommer från. Exempel: google, facebook, nyhetsbrev, linkedin. Använd alltid lowercase, alltid ord (inte hela URL:er), alltid samma stavning över hela företaget.

  2. 02

    utm_medium

    Vilken typ av medium. Standardvärden som cpc, email, social, display och referral matchar Googles default-grupperingar och betalar sig direkt i rapporterna.

  3. 03

    utm_campaign

    Vilken kampanj. Exempel: sommarrea_2026, lansering_nyhet_juni. Bestäm format en gång och håll det: ofta substantiv plus månad eller år. Kampanjnamn är där flest småfel uppstår.

  4. 04

    utm_id

    Kampanj-ID. Möjliggör att importera kostnadsdata in i GA4 och koppla ihop med befintlig kampanjdata. Använder ni inte denna funktion behöver ni inte parametern, men om ni planerar attribution som inkluderar kostnad är det här ni öppnar dörren.

  5. 05

    utm_term

    Sökord, främst för betalda sökkampanjer. Hjälper er att se vilka termer som faktiskt driver konvertering. Sätts ofta automatiskt av annonsverktygen.

  6. 06

    utm_content

    Skiljer mellan liknande länkar inom samma annons eller kampanj. Användbar när två länkar pekar till samma URL och ni vill veta vilken som klickades. Den vanligaste användningen är A/B-test av annonser där huvudkampanjen är densamma men creativen olika.

Namngivningskonvention är allt

Tre regler som löser nittio procent av kaoset:

Allt i lowercase. Det är inte ett estetiskt val, det är för att GA4 är case-sensitive på dimensioner och behandlar Facebook och facebook som två olika källor.

Underscore i stället för mellanslag. Mellanslag i URL:er blir %20 i de bästa fallen och avbryter länken i de sämsta.

En lista, en sanning. Ha en delad mall där alla som taggar slår upp tidigare värden innan de hittar på nya. Den behöver inte vara fancy, ett Google Sheets räcker.

Mallen vi delar

Vi har en Google Sheets-mall som teamet kan kopiera, ifyllning av kampanj genererar färdig URL automatiskt. Den fungerar för upp till några hundra kampanjer per år. Större operationer behöver ett riktigt kampanjverktyg, men för det medelstora bolaget är ett delat sheet exakt rätt nivå.

Öppna UTM-taggsmallen

För automatisk taggning från annonsverktyg (Google Ads, Meta) finns inbyggda varianter som kan generera UTM-taggar baserat på kampanjnamn. Använd dem, men kontrollera output minst en gång per kvartal, eftersom plattformarna ändrar default-beteende oftare än ni tror.

Vill ni att vi sätter upp namngivningskonventionen tillsammans med ert marknadsteam? Det ligger inom marknadsanalys och attribution

Vi tar gärna en titt på er nuvarande taggning.

En kort genomgång kan ofta säga om er attribution är att lita på eller om den behöver städas. Mejl till eller boka tid direkt.

Boka 30 minuter