Daniel Ford.

Strategi, mätplaner och dataLayer-spec. Över 20 år i digital, från HTML 1997 till GA4 och GDPR. Jag startade Adding Insight 2015 och jobbar mestadels på skärningen mellan affär och teknik.

LinkedIn → daniel@addinginsight.se

Vad jag gör

Jag startade Adding Insight i juni 2015 efter över ett decennium hos olika svenska och nordiska bolag, bland annat Artefact (SEO och Technical Director, sedan Head of Analytics & Strategy) och Dustin (Web Analyst). Företaget kom till för att jag såg ett gap: seniora analytiker som ville jobba inbäddade i kundernas team, snarare än sittandes på en byrå med många små uppdrag samtidigt. Det är fortfarande grunden idag, även om vi nu är tre.

Min hemmaplan är skärningen mellan affär och teknik. Jag kan både skriva en mätplan tillsammans med er CMO och granska en dataLayer-implementation tillsammans med er senior dev. Det är där värdet ofta uppstår, för det är där ingen brukar vara.

Sedan 2014 sitter jag också i Medieinstitutets Executive Board för Digital Analyst-programmet och är med och formar kursplanen för en ny generation analytiker. När jag inte sitter med mätplaner eller kursupplägg är det oftast vid ratten på en motorbåt.

Det finns en sanning jag lärt mig av 20 år i digital analys: bra mätning är inte ett verktyg, det är en relation.

Mellan affär och teknik, mellan analys och beslut, mellan det vi mäter och det vi faktiskt vill veta. När jag går in i ett uppdrag handlar det därför mer om att förstå hur de relationerna ser ut hos er än om att få en GA4-property att fungera. Verktyg går alltid att fixa. Felställda frågor och otydliga beslutsvägar är svårare.

Det är också anledningen till att jag aldrig riktigt köper "data-driven" som värdeord. Data driver ingenting. Människor driver, om de litar på datan och förstår vad den faktiskt säger. Mitt jobb är att göra båda möjliga.

Specialiteter och verktyg

Specialiteter

Mätstrategi och taxonomi
Google-stacken (GA4, GTM, Looker Studio)
Server-side-arkitektur
GDPR-arkitektur och dialog med jurister
Marknadsattribution och MMM
Brygga mellan affärs- och tekniska team

Verktyg jag jobbar mest i

GA4, GTM (web och server), BigQuery, Looker Studio, Stape, Cookiebot, OneTrust. Plus en hel del yamls och jira.

Tidigare uppdrag

Bland de större kunderna och uppdragen jag jobbat med under åren: IKEA, SBAB, Sandvik, Axfood, Stardoll, Alfa Laval, Fortum, Lernia, Entercard och Qliro Group. Plus ett antal mindre och medelstora bolag som inte alltid namnger sig publikt.

Hör av dig om du tror jag passar för ert uppdrag.

Mejl till daniel@addinginsight.se eller LinkedIn.

Boka 30 minuter