Hoppa till huvudinnehåll
Konsultprofil
MS

Senior analytiker

Malin Schrammel.

Konverteringsoptimering, kampanjuppföljning och e-commerce-analys. Plus mätplaner, dokumentation och mätningsdiagnoser där det blir affärsnytta att grundjobbet är på plats. Jag jobbar gärna i bron mellan marknadsteam och analys, där frågorna ofta inte är om datan utan om vilken fråga datan svarar på.

LinkedIn → malin@addinginsight.se

Vad jag gör

Jag har varit Senior Digital Analytiker på Adding Insight sedan september 2022. Bakgrunden ligger i Ampilio som digital marketing specialist, och i tre roller på Trigger Company, senast som Digital campaign manager och innan dess som Conversion Manager. Bland kunderna jag jobbat med här är Willys, där jag ansvarat för mätning och analys av både webb och app, samt LRF Media och Early Bird.

Min hemmaplan är konverteringsoptimering och kampanjuppföljning. Jag jobbar gärna nära marknadsteamet och tolkar utfallet av aktiviteter, kanaler och optimeringar i affärskontext. Bakgrunden i e-commerce från IHM Business School ger mig en bra grund för att förstå hur näthandel faktiskt fungerar i praktiken, vilket är användbart i nästan varje uppdrag.

En stor del av min vardag är också mätplaner och dokumentation. Att hjälpa kunder bygga ett gemensamt språk för vad som mäts, varför, och var ansvarsgränserna går. Det är ofta i den dokumentationen ett mätningsuppdrag faktiskt landar. Utan den är resten av implementationen bräcklig. Jag är också en återkommande deltagare i våra Mätningsdiagnoser, särskilt när konvertering, kampanjmätning eller e-commerce ligger i scope.

När arbetsdagen är slut byter jag ut data mot hästryggen. Hästar och ridning är där jag laddar om.

Det jag lärt mig av att jobba mellan marknad och analys är att de flesta missförstånd inte är om datan. De är om vilken fråga datan svarar på.

Marknadsföraren frågar "fungerar kampanjen?". Analytikern svarar "jämfört med vad?". Båda har rätt, men frågorna är olika.

Min roll är ofta att översätta mellan dem. Och att påminna båda om att det viktigaste vi kan göra med marknadsdata inte är att hitta sanningen, utan att ge ett beslutsunderlag som vi kan agera på.

Specialiteter och verktyg

Specialiteter

  • Konverteringsoptimering och A/B-test
  • Kampanjuppföljning och digital marknadsföring
  • Mätplaner och dokumentation
  • Mätningsdiagnoser och audit
  • Google Analytics och GA4
  • E-commerce-analys
  • Bro mellan marknad och analys

Verktyg jag jobbar mest i

GA4, Google Tag Manager och Looker Studio. Optimizely och VWO för A/B-test. Plus en hel del förståelse för kampanjverktyg som Google Ads och Meta Ads, även om vi som bolag inte driver kanalerna själva.

Hör av dig om du tror jag passar för ert uppdrag.

Mejl till eller .

Boka 30 minuter