När ledningen börjar strama åt budgetarna med hänvisningar till automatiserad leadsgenerering, AI-annonsering och autogenererade rapporter, står många digitala marknadsförare plötsligt utan tydlig roll. Performance marketing utmanas av algoritmer, innehåll skapas av chatbottar – och analys är nu nästa område i skottlinjen. Så vad är det egentligen som händer? Var går gränsen mellan vad AI gör och vad vi analytiker bör bidra med?